Тематика проекта — женская демисезонная обувь, сочетающая практичность резиновых сапог и современный городской дизайн. Основная аудитория — женщины 36–41 года. Женщины составляют 76% клиентской базы, а наибольший спрос сосредоточен в Уральском федеральном округе.

Карточка создавалась и развивалась с учетом требований маркетплейса: проработаны SEO-запросы, описание, характеристики, инфографика и визуальный контент. Все материалы регулярно обновлялись для поддержания конкурентоспособности в выдаче.